2015年美国IAB(Interactive Advertising Bureau)最新的研究显示,全美2014年互联网广告收入增长16%,至495亿美元,其中移动广告首次超越横幅广告,仅次于搜索广告。广告主显然意识到消费者正过着移动为先导的生活。

人类社会进入移动互联网时代之后,数字营销已经成为大多数企业进行产品推广、品牌宣传的主要手段。移动数字化营销是数字广告技术成熟、传播渠道(智能终端)迅速增长,消费者信息来源转向移动互联网之后的产物。移动互联网时代的数字营销意味着新的广告平台(需求方平台DSP、广告交易平台AD exchange)、新算法(实时竞价RTB)、新终端(手机、平板)、新的结算方式(CPCCPM,CPA,CPS……)和新的展示方式(banner、视频、交互、原生,积分墙等).

移动数字营销意味着广告平台能帮助广告主找到他们想要影响的用户群体,有针对性地将广告推送到目标客户面前。相对于互联网时代的广告,移动端的数字营销广告的客户到达率、客户转化率、产品购买转化率都因为其特有的个人属性而更精准,这也是移动端广告这几年增长迅速的原因,2013年-2015中国移动互联网广告市场每年增长都超过了200%

移动互联网广告增长趋势日渐明显,在未来5年左右,移动端的广告市场将会逐步接近或超越PC互联网端广告。 数字营销市场逐渐进入到精准营销阶段,移动新媒体广告平台加精准营销模式必将成为市场优胜劣汰的选择。